“买东西？先去团购网瞧瞧！旅游？看有没有团购的酒店和景区门票！”在北京工作的小邓告诉笔者，不知道从何时开始，就中了团购的蛊，已习惯了在消费前到各大团购网站浏览一番。对消费者来说，低价是最大诱惑，但以价格为筹码则为团购网站深恶痛绝。

　　低价让团购网站如困斗之兽，质量难监控、资金压力大和顾客流失等都是发展的拦路虎，团购业转型迫在眉睫。各团购企业都在寻找新模式，以实现快速精准转型。近期，由窝窝团提出的商城模式被誉为团购转型的救心丸。商城模式真能解团购业转型之困吗？

　　所谓商城模式，即定位于“生活服务电子商务”，借鉴淘宝商城的商品零售经验，吸引生活服务商家到团购平台开设“专卖店”，通过商城为商家提供常态化分销解决方案，同时利用团购促销拉回客源。和传统模式相比，商城化化解了团购网站作为“传声筒”的尴尬，实现了商家、团购网站和消费者利益一体化。

　　看团购：从价格竞争上升到服务竞争

　　团购网站的竞争一直停滞于价格战，带来服务质量下降和行业恶性竞争，导致用户流失，推高营销成本。

　　“商城模式很好的解决了这些问题，首先，团购企业能够为商家提供一体化和精细化服务，在确保具有竞争力价格的同时，提升了服务质量，利于培育忠实用户，这意味着营销成本的降低。其次，团购网站和商家能够建立更为长远的深度合作，从而分享到第一手产品资讯、更低的价格和更优的服务。”窝窝团相关负责人解释道。

　　显然，商城模式改变了传统团购模式中以价格为手段的草根方式，更加注重整个环节的流程把控，并将服务作为竞争的主要筹码。

　　利商家：分销与促销两手抓

　　商家作为团购的上游企业，在传统模式中处于较为劣势的地位，价格被压到最低，团购网站仅仅是促销的一个平台，难以形成品牌效应。在商城模式中，商家成为团购网站上的品牌“卖家”，灵活调整服务组合，实现有针对性的分销和实时促销。

　　在商城模式中，商家不仅仅是产品提供商，更凸显了企业品牌，商家可以通过团购平台扩展网络营销渠道，实现网络分销。此外，商家可以自由分配促销时间和促销计划，如根据淡旺季增减促销频次等。

　　在窝窝商城模式中尝得甜头的某商家表示，商城模式减少了人力、时间和精力成本，增强了网络销售能力，实现了线上营销管理、业务结算和市场推广的一体化。

　　惠用户：提升性价比和购物愉悦度

　　产品质量是否可靠，预约是否顺利，服务是否到位……再铁杆的团购粉丝都会心存疑虑，不再迷信低价。如何消除疑虑，重建行业信任是团购网站的重心。

　　商城模式概念提出后，这些问题也迎刃而解。在商城模式中，无论是团购网站还是商家，都不再以价格论英雄，而是从品牌的角度出发，注重服务的优质性和产品质量的可靠性。实现从团购到消费整个过程的便捷和人性化，提升性价比，增强了购物和消费的愉悦度。

　　某电商资深人士表示，商城模式确实值得借鉴它解决了团购网站、商家和消费者之间的各种矛盾，达到三方共赢的利益一致性，因而能够推动团购业的快速精准转型。